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富途证券:都说腾讯广告业务不好那么问题到底在哪?

  

  富途证券指出,从Q1开始,腾讯将旗下支付、理财和其他的金融科技服务、云业务等单独列报后,相比过去主要靠游戏、靠增值服务,显得均衡了很多。

  总体看,增值、金融&企业版块表现在预期之内,市场关注焦点体现在广告业务的增速上,我们尝试解答广告业务的的问题出在哪里。

  2017年之前,腾讯分为效果广告和品牌展示,从2017年起分为社交和媒体广告。

  媒体广告以腾讯视频为主,包括腾讯新闻、天天快报、腾讯音乐、腾讯企鹅等平台;

  社交广告以微信、QQ(包括空间)为主,同时涵盖 QQ 浏览器、应用宝,以及流量联盟。

  腾讯在财报中写道,社交及其他广告的增长主要是微信朋友圈和QQ看点以及移动广告联盟带来的,媒体广告同比下降是因为去年同期有FIFA世界杯。